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2016年,對于電視產業而言可謂“大起大落”,各大電視品牌照例在3月、4月發布新品電視應對5.1勞動節,而樂視電視“414硬件免費日”直接拉響電視產業的降價風潮,消費者能夠以超乎想象的低價購買到大尺寸電視產品。好景不長,2016下半表姊小敏,快播表妹,娱网高清 hd1080年,隨著液晶面板價格上漲,又一次在樂視電視漲價的帶領下,隨后一路漲到現在,用“大起大落”來形容電視市場可謂貼切。

2017年,中產階級消費升級會成為新的主旋律,設計丑陋、畫質拙劣、體驗糟糕的電視產品將很難打動人心,原因很簡單,電視產品原材表姊小敏,快播表妹,娱网高清 hd1080料價格的上漲(尤其是核心液晶面板),影響最大的就是入門級的低端產品,這些電視的價格不可避免會上調,而原本中高端電視的價格并不會受到影響。如此一來,入門級產品和中高端產品之間的售價進一步拉近,消費訴求亦會調整。

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電視市場一直是比較穩定的,近些年出現的互聯網電視品類,打破了原本祥和安寧的電視市場,諸如小米、樂視、微鯨這類互聯網電視新品牌極具攻擊性,掀起了電視市場的驚濤駭浪,而感受到巨大壓力的傳統電視品牌紛紛跟進互聯網思維。換言之,電視產業的升級是由互聯網新品牌集體“策動”的,對于電視產業的發展做出巨大貢獻。

2016年12月,筆者一口氣拜訪了北京、上海、深圳十余家電視廠商,就2016年進行總結分享并對2017年彼此之間的想法和規劃進行一些探討,結合2017年初電視市場的狀況,筆者認為此時是與大家分享2017年電視產業發展趨勢的最佳時刻,新的一年里,互聯網電視品牌將會有巨大的思路轉變,那么傳統電視品牌呢?一起來看看。

生意的本質是要賺錢 互聯網電視停止燒錢

然而,生意的本質是要賺錢的,互聯網電視品牌為了“圈用戶”,玩的是“硬件免費”、“硬件反補內容”一系列反商業模式,通表姊小敏,快播表妹,娱网高清 hd1080過最簡單粗暴的價格戰方式來獲取市場,這樣的確能夠用較短的時間換來不錯的銷量,不過銷量越高的同時也意味著虧損越多。不管是2015年還是2016年,沒有任何一家互聯網電視品牌是賺錢的。

因此,當2016上半年樂視超級電視銷量爆棚,甚至一度威脅到海信電視品牌(連續11年國內銷量冠軍)時,小米、微鯨、酷開、暴風、風行這些互聯網電視品牌并沒有激進的跟進,因為這種商業模式所帶來的風險和后果無法想象,或者說,這些互聯網電視品牌盡管也燒錢,也虧損,這是競爭的代價。然而,一味的燒錢,還沒來得及燒死對手,先燒死的是自己。

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實際上,2017年互聯網電視品牌的思路會有很大的轉變,小米電視2016年努力做到盈虧平衡,微鯨亦是如此,這兩大互聯網電視品牌認為這才是健康的商業模式。所以,小米電視最近上調了部分電視型號的價格,包括最熱銷的48英寸,直接從1999元上調至2299元。微鯨最新發布上市的主力55英寸55K2上市價格就已經逼近4000元。

除小米和微鯨之外,暴風、風行等互聯網電視品牌也明確表示2017年不會進行價格戰,而是努力通過自身產品的獨特性和優勢點進表姊小敏,快播表妹,娱网高清 hd1080行競爭。小米2017年會重點部署“小米之家”線下渠道戰略,屆時可以看到摸到并直接購買小米電視的用戶將會越來越多,微鯨和風行則通過渠道商來進行線下渠道的部署。當互聯網電視發展到這個階段,其商業模式反而有點像傳統電視品牌。

技術為王 傳統品牌依舊是電視領域的主心骨

綜上所述,2017年互聯網電視品牌不會持續燒錢,團結一心,試圖通過出色的互聯網體驗以及視頻內容資源換取一定的市場份額。換句話說,互聯網電視品牌已經沒有太大的威脅,電視產業的主導權完全回歸傳統電視品牌。

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2017年,傳統電視品牌從一開始就“持刀相殺”,三星、海信、TCL為首的量子點電視陣營來勢洶洶,其中三星直接將2017款旗艦電視命名為QLED TV,表明要和OLED TV一決生死的姿態。從全球市場來看,三星、TCL、海信的電視銷量極為可觀,因此量子點電視的形勢看上去一片大好。

另一個陣營自然就是OLED,創維是國內推廣OLED電視最積極的電視品牌,還有LG、長虹、飛利浦、康佳等電視品牌都有OLED電視機型可選,品牌端的支持力度要比量子點電視來的略好一些。因此,OLED電視陣營的競爭力也相當不錯,2017年,LG Display OLED電視面板的產能預計有50%的提升,京東方也將開始生產OLED電視面板,夏表姊小敏,快播表妹,娱网高清 hd1080普OLED電視面板也在積極部署中。

這么多面板廠商選擇OLED,就是對OLED技術的認可,想比較現階段的量子點顯示技術,OLED在技術層面顯然更為先進。2017年1月CES展會,索尼正式發布OLED電視,考慮到索尼在高端電視領域的巨大影響力,站隊OLED陣營就足以影響高端消費,對于OLED電視產業有積極的意義和作用。

市場需要推廣 好產品不是成功的保證

互聯網電視品牌經歷漲價風潮之后,消費市場會慢慢回歸理性,高端OLED顯示技術以及量子點顯示技術之間的明爭暗斗會帶來很高的關注度,讓所有人明白電視市場正準備發展到新的階段,而無論是OLED還是量子點都屬于傳統電視品表姊小敏,快播表妹,娱网高清 hd1080牌,互聯網電視品牌依舊是低價的代名詞,有些上不了臺面,這種現狀估計還會延續一陣子。

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總的來看,互聯網電視品牌在2017年聲量會減弱,戰戰兢兢中尋找機會。傳統電視品牌則會火力全開,OLED電視需要進行用戶教育,讓人們明白OLED盡管價格昂貴,但這是目前最先進的顯示技術,這不是容易的事。量子點則需要更多的聲量來證明自己并不比OLED電視弱。

可以預見,2017年電視市場有趣且充滿變數,所有的電視品牌都是機會和壓力并存,一不小心就有可能萬劫不復,畢竟這個市場其實不需要這么多的品牌,“多而全”有時候不如“少而精”,2017年必然會有一些電視品牌退出歷史舞臺,近些年不斷有退出中國市場的合資電視品牌,更別說小小的互聯網電視品牌們。



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